淄博的天鵝湖國際慢城一角

淄博華光國瓷制造的陶瓷作品

不論是與區(qū)域文化相結(jié)合的旅游資源開發(fā)，還是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，都在第三屆山東文化惠民消費季期間推動了文化惠民，在釋放文化消費潛力的同時讓民眾惠享詩與遠(yuǎn)方。10月29日，記者在山東省文化和旅游廳主辦的媒體行活動中走進(jìn)淄博，感受消費季期間文旅企業(yè)掀起的惠民消費熱潮。

文旅融合

自然風(fēng)光秀美，人文底蘊豐厚，基于得天獨厚的文旅融合條件，淄博境內(nèi)的旅游景區(qū)也在探索區(qū)域文化與旅游開發(fā)相結(jié)合。位于高青縣東北部的天鵝湖國際慢城就是文旅融合的典型。景區(qū)以保護(hù)原濕地風(fēng)貌和景觀資源為前提，與區(qū)域文化和旅游開發(fā)相結(jié)合打造了集研學(xué)科普、觀光旅游等內(nèi)容于一體的旅游度假區(qū)。

在文化惠民消費季期間，景區(qū)依托自身文旅資源優(yōu)勢，通過組織多種活動，讓民眾在文旅融合的背景下惠享生活。工作人員介紹，消費季期間先后組織了核桃雕、葦編等32場“非遺”文化進(jìn)景區(qū)活動，開展了近200余場親子活動、拓展訓(xùn)練、特色研學(xué)游等活動。此外，借助慢城書房和漫修堂展現(xiàn)黃河文化、慢城文化，快閃、繪畫、寫意、攝影、旗袍秀、書法交流等文化活動精彩紛呈，形成了周周有活動，月月有精彩的文化惠民聚集區(qū)。

文化惠民

文化惠民消費季期間，消費券的發(fā)放直接拉動了文化消費，讓民眾參與到文化活動中來。據(jù)悉，天鵝湖國際慢城在消費季期間結(jié)合自身實際推出了50元“一票通”超值優(yōu)惠活動，帶動游客人數(shù)大幅度增加。截至目前，2019年景區(qū)共接待游客近60萬人次，較去年增加近30%。

除了景區(qū)的融合發(fā)展，在淄博，文化產(chǎn)業(yè)也在轉(zhuǎn)型中釋放惠民紅利。淄博制瓷史上下綿延一千五百余年，經(jīng)久不衰，基于傳統(tǒng)的制瓷工藝，以華光國瓷科技文化有限公司為代表的陶瓷產(chǎn)業(yè)也逐步轉(zhuǎn)型為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

歷經(jīng)40多年的傳承發(fā)展，公司自主研發(fā)出天然礦物骨質(zhì)瓷、華青瓷、華玉瓷等新材質(zhì)，以及無鉛釉、抗菌釉等多項國家發(fā)明專利，“國彩天姿”系列產(chǎn)品成為北京APEC會議21位首腦專用瓷，華青瓷“千峰翠色”系列產(chǎn)品成為上合青島峰會元首用瓷，華青瓷“絲路華青”系列產(chǎn)品成為第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇及亞洲文明對話大會用瓷；“長城之花”骨質(zhì)瓷蓋杯系列成為2019北京世界園藝博覽會用瓷，作品被中國國家博物館、中國美術(shù)館等單位收藏。

體驗升級

團(tuán)隊設(shè)計總監(jiān)、國家級陶瓷藝術(shù)大師何巖介紹，陶瓷的設(shè)計制作過程從單純的實用品向承載文化的藝術(shù)品轉(zhuǎn)變。在文化惠民消費季期間，這些設(shè)計精美的陶瓷作品在實現(xiàn)文化惠民的同時拉動了消費。

工作人員介紹，文化惠民消費季開展以來，華光國瓷舉辦了“陶博會促銷活動”“中秋佳節(jié)特賣”“慶祝國慶70周年促銷活動”“國慶回家看國瓷大展”等一系列文化活動和促銷活動。民眾使用惠民消費券300余張，使文化消費成為文化惠民利民的新力量。

同時，作為傳統(tǒng)文化的集散地，博物館典藏中外文物，文脈貫穿古今。除了活躍在各個城市里的博物館在展示城市歷史文脈的同時，也成為市民們文化游的目標(biāo)打卡地。

（文/圖記者許倩）