暑期是傳統(tǒng)的旅游高峰，在疫情防控常態(tài)化條件下，旅游業(yè)正在加快復(fù)蘇，避暑游有望成為熱門產(chǎn)品。

   基于旅游需求基本面沒有改變和傳染病類公共危機(jī)事件解除后旅游市場(chǎng)恢復(fù)有1至2個(gè)月時(shí)滯性特點(diǎn)的判斷，今年暑期是國內(nèi)旅游發(fā)展的重要窗口期。把握好這個(gè)窗口期，做好暑期旅游，在一定程度上可以有效緩解疫情給旅游業(yè)帶來的損失。

   相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，暑期對(duì)國內(nèi)旅游至關(guān)重要，通常占比超過30%，個(gè)別地區(qū)如貴州、吉林、黑龍江，以及煙臺(tái)、青島、秦皇島等濱海地區(qū)，呼倫貝爾等草原地區(qū)，暑期旅游市場(chǎng)比重超過一半甚至達(dá)70%至80%的水平。

   暑期市場(chǎng)包括兩個(gè)消費(fèi)概念。一個(gè)是時(shí)間概念，即人們利用暑假開展旅游消費(fèi)，其動(dòng)機(jī)和需求與其他時(shí)段并無明顯區(qū)別，只是消費(fèi)主體以學(xué)生、教師以及家庭為主。另一個(gè)是避暑旅游概念，即前往具備涼爽、優(yōu)質(zhì)氣候環(huán)境的地區(qū)，如貴州、青島、呼倫貝爾等地，消費(fèi)主體主要是高溫城市居民以及退休的老年人。

   筆者認(rèn)為，避暑旅游是暑期非常重要的消費(fèi)市場(chǎng)，在疫情防控常態(tài)化階段，各地要把握時(shí)機(jī)，打造優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，搶占并擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

   首先，避暑旅游的實(shí)質(zhì)是康養(yǎng)旅游，后疫情時(shí)期，有望成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。避暑旅游不是單純地到?jīng)鏊牡胤铰糜?，游客避暑是為了高品質(zhì)健康生活。國際上對(duì)氣候與康養(yǎng)之間的關(guān)系早有深入研究，并在實(shí)踐中積累了成功經(jīng)驗(yàn)。德國、瑞士等國家利用優(yōu)良?xì)夂颦h(huán)境，結(jié)合高精尖醫(yī)療、康養(yǎng)技術(shù)，已經(jīng)成為世界著名氣候康養(yǎng)旅游目的地。受傳染病等公共衛(wèi)生事件影響，依托優(yōu)良自然山水和鄉(xiāng)村的避暑康養(yǎng)旅游或?qū)⒊蔀橄M(fèi)熱點(diǎn)。各地要把握契機(jī)，加大避暑旅游的宣傳，推出有吸引力的避暑旅游產(chǎn)品。有些地區(qū)可能不是旅游熱門地區(qū)，但從避暑康養(yǎng)角度或能異軍突起。

   其次，發(fā)展避暑旅游要高度重視社交休閑環(huán)境的營造。受疫情影響，日常社交休閑活動(dòng)匱乏，避暑旅游目的地要著力為游客提供豐富多彩的活動(dòng)。要充分考慮城市游客正常的社交休閑需求，提供公共社交休閑場(chǎng)所，組織必要的社交休閑活動(dòng)?？傊?，要讓游客在好山好水好環(huán)境里體驗(yàn)豐富多彩的活動(dòng)，充分享受避暑的樂趣。

   最后，發(fā)展避暑旅游要注重全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合和供給。避暑旅游是度假，是短時(shí)間的異地生活。因此，避暑的需求是生活化需求，嚴(yán)格來講和本地人并無區(qū)別，并且要求更高。因此，避暑旅游目的地要基于良好的氣候和生態(tài)環(huán)境，充分整合旅游及相關(guān)資源，提供全鏈條服務(wù)。這樣才能把良好的氣候轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)、穩(wěn)定、高黏性的客流量，真正把綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山。

   （作者單位：中國旅游研究院）